Território
visual.
Aqui, compilamos os elementos que constroem
nossa identidade visual, ou seja – como nossa marca
se apresenta através de imagem. Elementos como logo,
símbolo, cores, tipografia, ilustrações, estilo de fotografia etc.
Logo.
Nosso logo é nossa assinatura e, portanto,
nosso principal asset.
Deve ser aplicado com constância e destaque,
para garantirmos a sua visualização e o seu reconhecimento.
Nosso logo tem uma forma simples e amigável.
Foi pensado para representar Goomer nas mais variadas
possibilidades de solução que os nossos produtos têm.
Por isso é um logo tipográfico, que tem simplicidade
nas formas, estrutura e personalidade, principalmente
na letra “g”, que pode ser usada como uma redução
da marca.
Por ser simples, também é extremamente versátil,
proporcionando aplicações diversas
e mantendo consistência.
É um espaço de segurança, que não deve ter
interferências gráficas. Assim, evitamos elementos
na comunicação que possam dificultar ou confundir
a visualização do nosso logo. O espaço definido
como área de proteção do logo de Goomer é igual
à altura da letra “o” da nossa marca.
A redução máxima do logo é uma medida
que garante sua visualização em todos
os materiais, mesmo em ambientes
em que há pouco espaço de aplicação,
como em ícones de aplicativo ou redes
sociais. Utilizamos como base a largura
do logo, respeitando a medida máxima
de redução para cada uma de suas versões,
completa e símbolo isolado, nos ambientes
virtuais (medida em pixels) e impressos
(medida em centímetros).
É importante que nosso logo seja sempre aplicado
de maneira correta em todos os nossos pontos de contato.
Por isso, regramos situações que nunca devem acontecer,
garantindo, assim, a consistência da nossa comunicação.
Basta ter em mente que nunca alteramos a forma do logo,
nunca aplicamos efeitos de sombra ou 3D, nunca utilizamos
gradientes ou texturas no logo e nem cores que não estejam
dentro da nossa paleta principal ou não tenham contraste
com o fundo onde o logo está aplicado.
Cores.
Nossas cores se dividem em 2 paletas cromáticas,
possibilitando uma comunicação versátil e dinâmica.
Abaixo, explicamos um pouco de cada paleta:
Paleta principal:
Formada pelo azul da marca e branco, nossa paleta principal
é bem resumida, para que nos pontos de contato mais institucionais
nós possamos construir o azul como nossa cor mais marcante.
O branco entra para trazer uma cara mais tecnológica e respiro,
principalmente nas aplicações digitais.
Paleta secundária:
Nossa paleta complementar entra para trazer vibração e tempero
para a nossa comunicação. Utilizada em ilustrações, ícones,
grafismos etc, conseguimos criar um território visual amplo
e que se destaca por si só, mas também se diferencia
da concorrência.
Tipografia.
Nossa tipografia é simples e direta, assim como nosso tom
de voz. É de fácil leitura e complementa bem nosso universo
visual, já que usamos ilustrações e cores vibrantes.
A tipografia traz um ar digital para a nossa identidade,
sem abrir mão da personalidade, além de ter uma família
de pesos abrangente que possibilita trabalhar contrastes
dentro dos textos.
Fotografia.
Quando utilizamos fotografias, temos em mente
que queremos representar o público que usa nosso produto:
os donos e donas de negócios de alimentação, os garçons
e as garçonetes, maitres, chefs, cozinheiros e cozinheiras,
enfim… Queremos mostrar essas pessoas em seu ambiente
de trabalho, sempre felizes, servindo ou preparando pratos.
Queremos transmitir vibração, energia, alegria e a tranquilidade
que Goomer proporciona ao estar sempre junto deles no dia a dia.
Buscamos sempre fotos com uma boa saturação, iluminação
natural e se possível, que contenham as cores da nossa paleta
em seus elementos, para trazer mais identificação.
Ilustrações
Construímos um universo que tem cara de comida,
que desperta sensações e vontade de comer.
Utilizamos as ilustrações para trazer essa energia de Goomer.
Uma energia bem humorada, com apelo tátil e sensorial,
com uma leve textura nos traços, que remete ao desenho feito
à mão, mas de uma forma digital.
Nosso estilo ilustrativo apresenta os mais variados tipos
de comida, representando qualquer negócio que Goomer pode
atender, desde a pasta até o burrito, passando pelo sushi
e o cupcake.
Assim criamos uma gama infinita de possibilidades de aplicação,
tanto na comunicação online quanto em materiais impressos.
